Manajemen Humas dalam Meningkatkan Daya Saing Sekolah Unggulan

Abstract

Persaingan antar lembaga pendidikan, baik negeri maupun swasta semakin ketat, menuntut penerapan manajemen strategis yang efektif, salah satunya melalui manajemen pemasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan manajemen pemasaran dalam meningkatkan daya saing, serta mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi keberhasilannya. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen pemasaran tidak hanya berfungsi sebagai promosi, tetapi sebagai strategi institusional untuk membangun citra, kepercayaan, dan keberlanjutan lembaga. Integrasi kekuatan internal, inovasi digital, dan adaptasi terhadap dinamika eksternal menjadi kunci efektivitas pemasaran. Melalui penerapan prinsip efektivitas, inovasi, dan keberlanjutan, mampu mempertahankan citra sebagai lembaga pendidikan Islam unggulan yang adaptif dan berorientasi mutu. Penelitian ini merekomendasikan sekolah untuk terus mengintegrasikan manajemen pemasaran digital dan memperkuat diferensiasi produk untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saing di era digital